中國消費者報濟南訊（記者桑雪騏）9月23日，2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)在山東招遠舉行。淘天集團相關(guān)負責人表示，今年豐收節(jié)期間淘天集團投入20億元專項補貼，發(fā)布了多項助農(nóng)惠農(nóng)措施，采取線上和線下融合的方式，重點突出年輕創(chuàng)新，兼顧聲量與銷量。
豐收節(jié)現(xiàn)場。資料圖片
數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓近5年銷售農(nóng)產(chǎn)品超過1.3萬億元。2025年以來，新疆、青海、安徽三地在平臺上農(nóng)產(chǎn)品銷售增長最快，西部省份的增速明顯超過東部。
淘天集團形成了一套產(chǎn)地溯源的全新模式，打造了“尋味山河行”的農(nóng)產(chǎn)品特色營銷IP，聯(lián)動各地政府、龍頭企業(yè)，打通淘寶直播、淘寶閃購等新場景，通過半托管等新業(yè)務(wù)形態(tài)，持續(xù)上翻各地農(nóng)產(chǎn)品特色供給，打通農(nóng)產(chǎn)品銷路，實實在在地為農(nóng)民增收。
今年豐收節(jié)期間，淘天集團組織了上百場產(chǎn)地溯源營銷活動，圍繞各地特色農(nóng)產(chǎn)品，邀請頭部主播和新農(nóng)人主播前往產(chǎn)地進行溯源直播，有效促進農(nóng)產(chǎn)品消費。9月16日，浙江象山開漁節(jié)產(chǎn)地溯源活動期間，淘寶天貓聯(lián)合當?shù)卣餐l(fā)放開漁嘗鮮消費券，帶動海鮮禮盒銷售增長20%。9月17日，福建漳州琯溪溯源活動中，琯溪蜜柚新品上線23小時即售罄，直播期間累計賣出10萬斤蜜柚。今年5至6月的荔枝產(chǎn)季，為解決荔枝銷售的問題，茂名市商務(wù)局和淘寶進行深度合作，平臺通過生鮮半托管的方式，幫助當?shù)厣碳掖蜷_荔枝的銷路。整個產(chǎn)季，淘寶上茂名荔枝銷量同比去年增長216%。
除了組織產(chǎn)地溯源直播，今年在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，平臺還引入了數(shù)字人直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品。今年，淘寶數(shù)字人直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過5億元，同比去年增長了35倍。
為了激發(fā)年輕人投身鄉(xiāng)村振興的熱情，豐收節(jié)期間，淘寶和全國9所農(nóng)業(yè)特色高校合作推出高校科研農(nóng)產(chǎn)品展銷活動。
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