國(guó)慶中秋假期臨近，作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，多地積極“上新”多元消費(fèi)場(chǎng)景，并推出消費(fèi)補(bǔ)貼，打出提振消費(fèi)“組合拳”。文化和旅游部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋假期，全國(guó)將舉辦各類文化活動(dòng)超過(guò)1.2萬(wàn)場(chǎng)，包括300多場(chǎng)大型燈光秀和500多場(chǎng)非遺展示活動(dòng)。值得注意的是，其中，以“票根經(jīng)濟(jì)”延伸消費(fèi)鏈條，成為多地國(guó)慶中秋假期期間激活消費(fèi)潛力的重要舉措（據(jù)9月26日《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道）。
所謂票根經(jīng)濟(jì)，即消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動(dòng)等場(chǎng)景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中享受折扣、積分兌換等權(quán)益，從而形成消費(fèi)鏈的延伸，刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。這一模式不僅提升了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，還推動(dòng)了消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型。
演唱會(huì)門票抵火鍋店代金券，景區(qū)門票換奶茶，憑地鐵票根在商場(chǎng)抽盲盒……時(shí)下，各地興起一種名為票根經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)模式。如今年雙節(jié)期間，成都將大力開展“跟著賽事游成都”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等配套活動(dòng)，策劃推出市民游客及其隨行親友持參賽或觀賽憑證享餐飲、酒店、景區(qū)、文博消費(fèi)優(yōu)惠等措施，為“一人比賽、全家出游”“一日觀賽、多日停留”提供便利。
以“票根”為依托，放大“票根+”效應(yīng)，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，從小小一張票根發(fā)端，實(shí)現(xiàn)多方共贏。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，票根賦予了消費(fèi)額外價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到了消費(fèi)的實(shí)惠，從而提升了消費(fèi)意愿。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，票根經(jīng)濟(jì)有助于拓展客源。作為融合消費(fèi)的一個(gè)典型場(chǎng)景，其成功的核心在于通過(guò)門票可以把潛在的消費(fèi)人群精準(zhǔn)地識(shí)別出來(lái)，聯(lián)動(dòng)出一系列餐飲、娛樂、購(gòu)物等組合消費(fèi)場(chǎng)景，再配套相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)供給，進(jìn)而形成撬動(dòng)消費(fèi)的效應(yīng)。
作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，票根經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。要持續(xù)放大票根經(jīng)濟(jì)功效，激活消費(fèi)市場(chǎng)一池春水，一方面，要建立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，明確文旅、商務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)炔块T權(quán)責(zé)，出臺(tái)稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)企業(yè)參與票根經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力；另一方面，要搭建合作平臺(tái)，構(gòu)建合作機(jī)制，讓參與票根經(jīng)濟(jì)的商家加強(qiáng)溝通與協(xié)作，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者開發(fā)更多與票根相關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，并根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和目標(biāo)客戶群體，制定合理的合作方案，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
不言而喻，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者已不再滿足于單一產(chǎn)品或服務(wù)，而是追求更加個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。而票根經(jīng)濟(jì)正是通過(guò)跨界合作，將原本孤立的產(chǎn)品或服務(wù)串聯(lián)起來(lái)，進(jìn)而產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)。如今年國(guó)慶期間，遼寧本溪依托山水生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將針對(duì)外地球迷推出“賽事票根換景區(qū)門票”福利，憑票根即可免費(fèi)暢游關(guān)門山、五女山兩大景區(qū)，并免費(fèi)體驗(yàn)本溪地質(zhì)博物館的“火山巖科普”項(xiàng)目。該模式不僅為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)注入了新鮮客流，更有效撬動(dòng)了消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)了體育賽事與文旅經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。
票根經(jīng)濟(jì)，之所以能成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎，關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏，在給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠和體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)，也為商家拓展了客源，增加了品牌知名度，形成消費(fèi)閉環(huán)。這種新玩法，相當(dāng)于把用完即棄的票根變?yōu)榇?lián)吃喝玩樂的憑證。票根經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，能打破文體、娛樂、交通、商圈等不同領(lǐng)域間的“結(jié)界”，讓不同領(lǐng)域的消費(fèi)資源得以流動(dòng)與共享，從而創(chuàng)造出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。（吳學(xué)安）
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