中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者張文章）金線蓮的清香與國風(fēng)秀的雅韻交融、茉莉花茶香中古樂悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、親手制作的脫胎漆器煥發(fā)亮彩……這種可看、可玩、可參與的沉浸式體驗(yàn)，徹底改變了地理標(biāo)志產(chǎn)品在公眾心中的刻板印象。金秋時(shí)節(jié)，福建省市場(chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)加強(qiáng)地理標(biāo)志的保護(hù)與推廣，提升公眾對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)知度，讓地理標(biāo)志產(chǎn)品步入多維賦能、跨界融合的“破圈”之旅，在新時(shí)代煥發(fā)出更加奪目的光彩。
國風(fēng)美學(xué)賦能地理標(biāo)志產(chǎn)品
9月26日，以“知味金線蓮，解碼好地標(biāo)”為主題的地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣活動(dòng)在福建漳州熱鬧開啟，眾多市民與游客齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共赴這場(chǎng)關(guān)于漳州地標(biāo)珍味——南靖金線蓮的美好之約。據(jù)南靖縣副縣長(zhǎng)楊杰介紹，地理標(biāo)志產(chǎn)品南靖金線蓮生長(zhǎng)在南靖群山環(huán)繞、云霧繚繞的生態(tài)環(huán)境中，從林下仿野生種植到標(biāo)準(zhǔn)化培育，從傳統(tǒng)藥用認(rèn)知到全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，如今已成為帶動(dòng)群眾增收、助力鄉(xiāng)村振興的特色支柱產(chǎn)業(yè)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，讓人目不暇接?！皣L(fēng)仙子”帶來的南靖金線蓮主題國風(fēng)秀，將東方美學(xué)與地標(biāo)產(chǎn)品完美融合，清雅韻味驚艷全場(chǎng)；二樓的手作課堂人氣爆棚，在專業(yè)老師指導(dǎo)下，大家用金筆為南靖金線蓮造型描繪金線，親手繪制地理標(biāo)志珍品的美麗印象。
互動(dòng)環(huán)節(jié)更是歡樂不斷。在“釣金草”游戲中，參與者手持釣竿挑戰(zhàn)吊起南靖金線蓮造型卡片，歡聲笑語此起彼伏；有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)，大家踴躍搶答南靖金線蓮地理標(biāo)志知識(shí)，答對(duì)者拆盲盒贏好禮，在趣味互動(dòng)中深入了解南靖金線蓮的“生態(tài)密碼”。此外，“金線穿梭”“地理標(biāo)志‘噶里共’”等特色游戲也讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍持續(xù)升溫。
此次活動(dòng)不僅讓大家親口品嘗到南靖金線蓮的獨(dú)特風(fēng)味，親身體驗(yàn)到南靖金線蓮延伸產(chǎn)品的草本底蘊(yùn)，更搭建了一個(gè)了解漳州地理標(biāo)志產(chǎn)品的平臺(tái)。接下來，漳州市市場(chǎng)監(jiān)管局將繼續(xù)推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣，讓更多像南靖金線蓮這樣的漳州好物走出漳州，走向更廣闊的市場(chǎng)，助力漳州地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品茉莉花茶識(shí)地理標(biāo)志
近日，福州市閩侯縣市場(chǎng)監(jiān)管局在閩侯縣萬家廣場(chǎng)、閩侯縣民俗園分別成功舉辦了以“閩江畔•茉莉香”“福州茉莉花茶•閩侯韻”為主題的宣傳活動(dòng)。
“閩江畔•茉莉香”宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。閩侯縣市場(chǎng)監(jiān)管局供圖
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡，內(nèi)容充實(shí)豐富，形式新穎多樣，吸引了大批市民駐足參與、互動(dòng)體驗(yàn)。通過多維度的沉浸式活動(dòng)設(shè)計(jì)，讓市民得以全方位領(lǐng)略福州茉莉花茶的獨(dú)特韻味與深厚文化底蘊(yùn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了視頻展示區(qū)，循環(huán)播放精心制作的福州茉莉花茶宣傳片。影片生動(dòng)呈現(xiàn)了福州茉莉花茶從種植、采收到窨制、包裝的完整歷程，更追溯其深厚的歷史文化淵源。通過細(xì)膩的鏡頭語言，讓市民對(duì)這一國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與地理標(biāo)志產(chǎn)品形成了更直觀立體的認(rèn)知和深入系統(tǒng)的了解。
為增添活動(dòng)的趣味性與互動(dòng)性，現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了茉莉花主題互動(dòng)游戲區(qū)。市民在輕松愉悅的游戲體驗(yàn)中收獲了歡樂，更在潛移默化中加深了對(duì)茉莉花茶相關(guān)知識(shí)的記憶與理解。
優(yōu)雅的茉莉花茶茶藝表演成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線。茶藝師們行云流水的沖泡動(dòng)作，配合著悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的古樂，將泡茶、奉茶的傳統(tǒng)技藝演繹得淋漓盡致。他們邀觀眾一同品鑒那香氣鮮靈、滋味醇厚的正宗福州茉莉花茶，在唇齒回甘間共同領(lǐng)略舌尖上的“閩侯韻味”。
活動(dòng)期間，閩侯縣市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員還向過往市民分發(fā)了《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》解讀、福州茉莉花茶鑒別常識(shí)等宣傳資料，并現(xiàn)場(chǎng)解答關(guān)于地理標(biāo)志標(biāo)識(shí)識(shí)別、權(quán)益保護(hù)等方面的問題，有效提升了消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的辨識(shí)能力和保護(hù)意識(shí)。
強(qiáng)化地理標(biāo)志產(chǎn)品國際傳播
9月17日，正值2025年中美歐日韓知識(shí)產(chǎn)權(quán)五局復(fù)審機(jī)構(gòu)高級(jí)別會(huì)議在福州市舉辦。來自中國、日本、歐洲、韓國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)代表赴福州市開展地理標(biāo)志專題考察。此次行程聚焦福州兩大核心地理標(biāo)志——福州茉莉花茶與福州脫胎漆器，通過實(shí)地探訪、文化體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)對(duì)話，深入探討地理標(biāo)志在推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作中的重要作用。
外賓代表體驗(yàn)茉莉花茶窨制技藝。福州市市場(chǎng)監(jiān)管局供圖
福州茉莉花茶于2021年入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》首批保護(hù)清單，成為中國與歐盟互認(rèn)地理標(biāo)志的典范之一。在參觀了福州市倉山區(qū)梁厝春倫茉莉花茶展示館后，代表們前往茉莉花種植基地，走進(jìn)茉莉花田，體驗(yàn)采摘鮮花的過程；聆聽非遺傳承人講解茉莉花茶窨制的獨(dú)特技藝，體驗(yàn)窨制技藝，觀賞了茶藝表演；在“手串制作”互動(dòng)環(huán)節(jié)中，外賓們積極參與茉莉鮮花串手工制作，體驗(yàn)了這一具有福州地方特色的傳統(tǒng)手藝，也對(duì)茉莉花茶地理標(biāo)志所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵有了更直觀的認(rèn)識(shí)。
福州脫胎漆器是中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，獨(dú)具特色的髹飾技藝和藝術(shù)價(jià)值，使其成為中華工藝美術(shù)的代表之一。代表團(tuán)前往位于福州市鼓樓區(qū)的福建省沈紹安漆藝博物館參觀，了解傳統(tǒng)工藝如何在歲月中沉淀成為跨越時(shí)代的藝術(shù)瑰寶；脫胎漆器既是地理標(biāo)志產(chǎn)品，其制作技藝又是傳統(tǒng)非遺技藝。在漆扇制作體驗(yàn)中，外賓親手參與創(chuàng)作，進(jìn)一步理解地理標(biāo)志產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的“人、技藝與環(huán)境”不可分割的關(guān)系。這種“輕體驗(yàn)”模式降低了非遺技藝的參與門檻，讓古老技藝煥發(fā)青春活力，為地理標(biāo)志產(chǎn)品開辟了文創(chuàng)衍生新賽道。
地理標(biāo)志不僅是產(chǎn)地標(biāo)志，更是文化標(biāo)識(shí)。福州脫胎漆器與福州茉莉花茶的保護(hù)實(shí)踐，體現(xiàn)了各國在傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的共同理念與合作潛力。本次文化交流活動(dòng)，不僅強(qiáng)化了各國在地理標(biāo)志制度對(duì)話、互認(rèn)保護(hù)及聯(lián)合執(zhí)法方面的共識(shí)，也為福州地理標(biāo)志國際化提供了高層次傳播契機(jī)。未來，福州將積極深化國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品融入全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“地名”到“品牌名”、從“傳統(tǒng)技藝”到“國際標(biāo)準(zhǔn)”的價(jià)值跨越。
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