中國消費者報福州訊（謝彩琴 記者張文章）福建省龍巖市市場監(jiān)管局聚焦地理標志產(chǎn)品廣告合規(guī)，開展地理標志產(chǎn)品廣告合規(guī)助企專項行動。截至10月下旬，龍巖市地理標志產(chǎn)品企業(yè)廣告合規(guī)意識顯著增強，實現(xiàn)從被動接受監(jiān)管到主動尋求合規(guī)的思想轉(zhuǎn)變，廣告違規(guī)風(fēng)險有效降低。
龍巖市地理標志資源豐富，累計擁有122件地理標志，涵蓋龍巖咸酥花生、連城紅心地瓜干、武平靈芝等特色產(chǎn)品，是拉動地方經(jīng)濟增長、促進農(nóng)民增收的重要支柱。此次專項行動以規(guī)范企業(yè)廣告宣傳為核心，通過“精準建檔+專業(yè)賦能”雙輪驅(qū)動，提升企業(yè)品牌建設(shè)能力與市場競爭力。
市場監(jiān)管部門主動上門進行規(guī)范指導(dǎo)。龍巖市市場監(jiān)管局供圖
龍巖各地市場監(jiān)管部門組建工作專班，深入地理標志產(chǎn)品企業(yè)摸排宣傳需求與潛在風(fēng)險，為企業(yè)量身建立一企一檔監(jiān)管臺賬。整合廣告監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)I(yè)力量組建專家服務(wù)團隊，推出集中培訓(xùn)講法規(guī)、上門走訪解難題、線上服務(wù)保時效模式：集中培訓(xùn)解讀《廣告法》等法律法規(guī)關(guān)鍵條款、剖析違規(guī)案例；上門走訪排查宣傳物料風(fēng)險點；線上通過微信群、熱線實時響應(yīng)咨詢，既幫企業(yè)規(guī)避風(fēng)險又協(xié)助挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵，為合規(guī)宣傳注入動能。龍巖市新羅區(qū)、永定區(qū)、上杭縣市場監(jiān)管局線上線下齊發(fā)力，通過微信公眾號定期推送合規(guī)指南，同步組織送法進企上門服務(wù)；武平縣市場監(jiān)管局聚焦企業(yè)培訓(xùn)需求，專題舉辦廣告合規(guī)培訓(xùn)班，確保政策法規(guī)精準觸達。截至10月22日，龍巖市累計開展普法活動20余場，培訓(xùn)人員210人次。
與此同時，龍巖各地市場監(jiān)管部門對相關(guān)企業(yè)進行規(guī)范指導(dǎo)，長汀縣市場監(jiān)管局針對企業(yè)宣傳痛點實施一企一策精準指導(dǎo)，現(xiàn)場整改不規(guī)范食品廣告表述3處；漳平市市場監(jiān)管局聚焦地理標志專用標志使用規(guī)范，上門指導(dǎo)13家企業(yè)規(guī)范用標。武平、連城縣市場監(jiān)管局針對電商直播等新興宣傳形式，通過現(xiàn)場觀摩直播流程、發(fā)放合規(guī)提示函等舉措，精準指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)宣傳行為。
下一步，龍巖市市場監(jiān)管局將建立廣告合規(guī)指導(dǎo)長效機制，將地標產(chǎn)品廣告合規(guī)納入日常監(jiān)管，持續(xù)開展重點企業(yè)常態(tài)化服務(wù)，為龍巖地理標志產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展保駕護航。
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