中國(guó)消費(fèi)者報(bào)南寧訊（鐘漢秋 記者顧艷偉）10月29日，廣西壯族自治區(qū)柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員化身“廣告醫(yī)生”，帶著一份精準(zhǔn)的“廣告合規(guī)處方”走進(jìn)柳州市中醫(yī)醫(yī)院，為醫(yī)院廣告宣傳進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“合規(guī)體檢”，從源頭規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為，凈化醫(yī)療市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。
執(zhí)法人員緊密結(jié)合《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，以真實(shí)案例為“病歷”，深入剖析了宣傳治愈率、有效率，以及利用患者、專(zhuān)家名義作推薦證明等典型“癥狀”，為醫(yī)院劃清了宣傳推廣的法律“紅線”。
執(zhí)法人員詳細(xì)講解了醫(yī)療廣告的事前審查流程、必須取得的《醫(yī)療廣告審查證明》以及各類(lèi)廣告發(fā)布渠道的規(guī)范要求。針對(duì)中醫(yī)院日常宣傳的實(shí)際場(chǎng)景，包括醫(yī)院官方公眾號(hào)的推文撰寫(xiě)、院內(nèi)健康教育展板的內(nèi)容設(shè)計(jì)、各類(lèi)健康主題活動(dòng)海報(bào)的視覺(jué)呈現(xiàn)等，逐一指出其中可能潛藏的宣傳風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并提供了具體、可操作的合規(guī)建議，幫助醫(yī)院實(shí)現(xiàn)從“知道問(wèn)題”到“解決問(wèn)題”的轉(zhuǎn)變。
“這場(chǎng)培訓(xùn)就像一次精準(zhǔn)的‘靶向治療’，讓我們對(duì)廣告合規(guī)有了更清晰的認(rèn)識(shí)?！痹撛簭V告宣傳工作人員表示?！拔覀儗凑者@份‘處方’對(duì)全院廣告宣傳內(nèi)容進(jìn)行全面‘調(diào)理’，杜絕違規(guī)廣告發(fā)布，切實(shí)維護(hù)醫(yī)療行業(yè)良好秩序和患者權(quán)益?！痹撛贺?fù)責(zé)人表示。
“此次送法進(jìn)醫(yī)院是構(gòu)建醫(yī)療廣告長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制的開(kāi)端?！绷菔惺袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將堅(jiān)持系統(tǒng)治理，通過(guò)擴(kuò)大普法覆蓋面、強(qiáng)化部門(mén)協(xié)同、運(yùn)用智慧監(jiān)測(cè)等措施，對(duì)侵害群眾利益的虛假違法醫(yī)療廣告保持“零容忍”高壓打擊態(tài)勢(shì)，多措并舉凈化醫(yī)療廣告市場(chǎng)，筑牢群眾健康安全防護(hù)網(wǎng)。
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