近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局堅(jiān)持以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，積極與財(cái)政部等部門(mén)溝通，成功推動(dòng)體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色優(yōu)質(zhì)保健食品納入擴(kuò)大口岸出境免稅店、口岸進(jìn)境免稅店和市內(nèi)免稅店的經(jīng)營(yíng)品類，拓展保健食品銷售渠道，推動(dòng)保健食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（據(jù)11月18日《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道）
當(dāng)前，我國(guó)入境消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在免簽朋友圈持續(xù)擴(kuò)容、離境退稅“即買(mǎi)即退”等政策紅利持續(xù)釋放下，“中國(guó)游”吸引力顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)離境退稅商店數(shù)量快速增長(zhǎng)，截至8月底已超1萬(wàn)家，是2024年底的3倍；前三季度辦理離境退稅的境外旅客人次和退稅金額均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。實(shí)實(shí)在在的數(shù)字勾勒出“中國(guó)購(gòu)”迅速升溫的圖景，展現(xiàn)出入境消費(fèi)的巨大潛力。
入境消費(fèi)是我國(guó)服務(wù)貿(mào)易一大收入來(lái)源，蘊(yùn)藏著未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力和空間。而將這份潛在空間轉(zhuǎn)化為實(shí)際增長(zhǎng)動(dòng)能，供給側(cè)能否提供相匹配的高質(zhì)量、高品質(zhì)商品與服務(wù)是一大關(guān)鍵。過(guò)去，我國(guó)入境消費(fèi)的商品與服務(wù)供給存在水平參差不齊、結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題。一些能夠彰顯中華文化特色、代表中國(guó)制造品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)商品，尚未充分進(jìn)入免稅購(gòu)物等消費(fèi)渠道，難以滿足境外游客對(duì)特色文化與高品質(zhì)消費(fèi)的需求。此次保健食品成功“上架”，正是改善供給端質(zhì)量、豐富供給結(jié)構(gòu)的具體舉措，釋放出有關(guān)部門(mén)著力提升供給適配性的積極信號(hào)。
推動(dòng)入境消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容，還需在消費(fèi)場(chǎng)景的豐富性與創(chuàng)新性上持續(xù)發(fā)力。目前，我國(guó)入境消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)傳統(tǒng)，亟須深度挖掘。隨著入境消費(fèi)從“中國(guó)游”向“中國(guó)購(gòu)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)場(chǎng)景也應(yīng)緊跟發(fā)展步伐。深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、打造入境消費(fèi)友好型商圈、積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、支持國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)展新品首發(fā)首秀首展活動(dòng)，都是拓展消費(fèi)場(chǎng)景的有效路徑。鼓勵(lì)各地結(jié)合國(guó)潮國(guó)風(fēng)、非遺體驗(yàn)等特色資源培育多元化消費(fèi)場(chǎng)景，讓外國(guó)游客在沉浸式體驗(yàn)中激發(fā)消費(fèi)意愿，實(shí)現(xiàn)從“路過(guò)”到“駐足”的轉(zhuǎn)變。此次保健食品進(jìn)入免稅店，是入境消費(fèi)場(chǎng)景的一次拓展，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與健康消費(fèi)理念的結(jié)合搭建了新平臺(tái)。
優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、提升消費(fèi)層次，是增強(qiáng)入境消費(fèi)吸引力的關(guān)鍵。除了進(jìn)一步提升境外游客支付便利度、通信流暢度和服務(wù)友好度，還要提高入境消費(fèi)的品質(zhì)與文化內(nèi)涵，讓外國(guó)游客不僅能購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)商品，更能通過(guò)消費(fèi)深度體驗(yàn)中國(guó)生活方式、感知中國(guó)文化魅力。當(dāng)更多像特色優(yōu)質(zhì)保健食品這樣承載文化印記的商品，以及非遺、國(guó)潮、國(guó)風(fēng)等特色產(chǎn)品進(jìn)入免稅渠道，免稅“購(gòu)物車(chē)”便不再是簡(jiǎn)單的購(gòu)物選擇，而是成為傳播中華文化、講述中國(guó)故事的友好使者。
唯有持續(xù)以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)吸引全球游客，才能讓“中國(guó)游”的熱度真正轉(zhuǎn)化為“中國(guó)購(gòu)”的實(shí)效，為提振消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)勁的動(dòng)力。（徐文智）
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