中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者劉文新）11月22日，重慶黃山體育公園西側(cè)足球場人聲鼎沸，熱烈非凡。經(jīng)過激烈角逐，兩江臨空隊(duì)?wèi){借開場階段的閃電進(jìn)球，以1:0力克沙坪壩陳昌銀隊(duì)，全取3分。這是2025重慶城市足球超級聯(lián)賽（以下簡稱“渝超”）中心城區(qū)的一場焦點(diǎn)之戰(zhàn)，本場勝利后，兩江臨空隊(duì)4勝1平，繼續(xù)領(lǐng)跑積分榜。
“渝超”于9月13日在重慶大田灣體育場震撼開幕，短短兩個(gè)月時(shí)間，正以前所未有的熱度與廣度成為撬動(dòng)重慶消費(fèi)升級、促進(jìn)文旅商體深度融合的“超級杠桿”。
詮釋惠民理念
重慶足球有著深厚的群眾基礎(chǔ)與歷史底蘊(yùn)，上世紀(jì)70年代，空壓廠、十八冶等業(yè)余球隊(duì)在全國屢創(chuàng)佳績，至今被老球迷津津樂道。從1956年大田灣建成新中國第一座甲級體育場、到2000年重慶隆鑫奪得西部首個(gè)全國冠軍，從重慶力帆沖超成功、到“渝超”聯(lián)賽燃情啟幕，重慶足球、重慶球迷“一直都在”。
“渝超”共分中心城區(qū)、渝西、渝東、渝東北、渝東南等5大賽區(qū)，41支隊(duì)伍在8個(gè)月的時(shí)間里進(jìn)行178場角逐。“渝超”甫一亮相，便成為重慶市最熱門的群眾運(yùn)動(dòng)。9月13日的揭幕戰(zhàn)，由渝中半島隊(duì)對陣九龍鑫源熊貓隊(duì)，5.6元的門票在網(wǎng)上“秒光”。21680名球迷的吶喊，讓修繕一新的大田灣體育場重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
“渝超”在重慶成為最受歡迎的大眾體育運(yùn)動(dòng)。劉文新/攝
9月20日，渝西賽區(qū)首輪比賽中，永川長城汽車隊(duì)主場對陣大足石刻隊(duì)，創(chuàng)下22683人的觀賽紀(jì)錄。5.2元的門票價(jià)格是對“體育惠民”的生動(dòng)詮釋，旨在讓更多市民能夠輕松走進(jìn)賽場，感受足球魅力。10月7日，渝東北賽區(qū)開州漢豐湖隊(duì)主場迎戰(zhàn)梁平運(yùn)虹隊(duì)，門票價(jià)格僅1元，近萬名觀眾到場助威。中場休息時(shí)，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“開州瑞獸金獅”登場表演，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
“門票價(jià)格幾乎可以忽略不計(jì)，使得足球成為一項(xiàng)人人都看得起的大眾娛樂。”來自南岸區(qū)的球迷劉先生接受記者采訪時(shí)表示，“渝超”的核心目標(biāo)不是短期盈利，而是最大限度地吸引市民走進(jìn)球場，培養(yǎng)球迷的觀賽習(xí)慣與情感聯(lián)結(jié)，為重慶足球的未來打下群眾基礎(chǔ)。
激活地域IP
榮昌鹵鵝隊(duì)、潼南檸檬隊(duì)、綦江米粉足球隊(duì)、城口老臘肉隊(duì)、沙坪壩陳昌銀隊(duì)、秀山毛尖隊(duì)、石柱紅隊(duì)……這些充滿煙火氣與地域特色的隊(duì)名，本身就是移動(dòng)的美食廣告。一位球迷感慨道：足球場上有主菜、有小吃、有佐料、有水果，連飲品都沒落下，活脫脫一場場“舌尖上”的賽事。
這些看似“玩梗”的隊(duì)名，生動(dòng)反映了“渝超”與各區(qū)縣特色風(fēng)物、歷史文化、風(fēng)景名勝、科技產(chǎn)業(yè)等的深度融合。大足石刻隊(duì)、南川金佛山足球隊(duì)、萬盛黑山谷隊(duì)、開州漢豐湖隊(duì)、巫溪紅池壩隊(duì)、巫山紅葉隊(duì)，呈現(xiàn)了一幅完整的重慶旅游地圖。這也是沙坪壩陳昌銀隊(duì)“戰(zhàn)歌”在全城廣為傳唱的原因：“我?guī)蜻^人——帶起老婆娃兒去逛那個(gè)磁器口、洪崖洞、仙女山、大足石刻，還有蒙哥哥撇桿兒的合川釣魚城；我反了個(gè)越位，吃遍360碗都不用排隊(duì)……”
“陳昌銀”是重慶知名的麻花品牌，大本營在沙坪壩區(qū)。當(dāng)初得知沙坪壩要組建“渝超”球隊(duì)的時(shí)候，積極提供資金及產(chǎn)品支持，最終成為了球隊(duì)的冠名贊助商。“陳昌銀”品牌市場部副經(jīng)理李瑯告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，“陳昌銀”將品牌形象植入體育賽事，利用本土情結(jié)提升公眾認(rèn)同，這種認(rèn)同直接轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)力。
將品牌形象植入體育賽事，直接轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)力。劉文新/攝
“跟著賽事去旅行”激活區(qū)域消費(fèi)熱情。劉文新/攝
“渝超”賽制分為分區(qū)賽、總決賽兩個(gè)階段，每個(gè)區(qū)縣都有自己的主場。主客場制是“渝超”的一大亮點(diǎn)，它激發(fā)區(qū)縣間的榮譽(yù)感，也催生跨區(qū)域的觀賽旅游潮。開州球迷驅(qū)車赴萬州，巫山球迷乘船至奉節(jié)，賽后順道游覽當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)已成為新風(fēng)尚。據(jù)預(yù)測，整個(gè)“渝超”賽季跨區(qū)縣觀賽人流將超200萬人次，為區(qū)縣帶來超20%的旅游收入增長，真正實(shí)現(xiàn)一人參賽，多人消費(fèi)；一日比賽，多日停留；參加一場賽，玩遍一座城。
催生消費(fèi)場景
“渝超”主場成了重慶各地展示自身特色、促進(jìn)體育+文旅融合、打造多元消費(fèi)場景的最好舞臺(tái)。10月11日晚，巫溪紅池壩隊(duì)入駐梁平云湖國際酒店，直接帶動(dòng)酒店所在商業(yè)區(qū)域活躍度提升。據(jù)云湖國際酒店總經(jīng)理葉江鵬介紹，聯(lián)賽期間酒店入住率提升20%。“我們精選新鮮食材優(yōu)化餐食，細(xì)化客房服務(wù)，讓球員、球迷和游客感受梁平的服務(wù)品質(zhì)。”他說。
11月15日，渝西賽區(qū)迎來一場焦點(diǎn)之戰(zhàn)，銅梁火龍隊(duì)主場迎戰(zhàn)江津潤通動(dòng)力隊(duì)。球場外，文旅集市的展臺(tái)前人潮涌動(dòng)，球迷及市民不僅可以看到舞龍和川劇變臉的表演，還能在文旅集市上買到銅梁當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)黑雞、泡椒鳳爪和各類文創(chuàng)產(chǎn)品。銅梁區(qū)土橋鎮(zhèn)高橋村黨支部副書記張娟花告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，村委會(huì)利用“渝超”平臺(tái)，在文創(chuàng)集市上搭建“土橋土貨 耕心惠農(nóng)”展臺(tái)，幫農(nóng)戶把家里的土鴨蛋、土雞、紅薯粉、柑橘、老臘肉等土特產(chǎn)進(jìn)行展示宣傳，擴(kuò)大知名度。距離體育場兩條街外的“蔡記老火鍋”門前，食客正在排隊(duì)等候，服務(wù)員小王忙得不可開交，“今天翻臺(tái)3次，客流量比平時(shí)翻倍”。
在幾百公里之外的萬州，萬州三峽銀行隊(duì)主場迎戰(zhàn)開州漢豐湖隊(duì)，吸引了不少外地球迷前來觀賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3個(gè)主場比賽日，萬州累計(jì)吸引5萬多名球迷來到現(xiàn)場，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐C合消費(fèi)約1500萬元。
記者從重慶市體育局了解到，截至11月19日，“渝超”已完成66場比賽，共吸引73.6萬人次到場觀賽，場均觀眾人數(shù)達(dá)1.11萬人次，各賽區(qū)積極開展配套活動(dòng)，周邊商圈的客流量增長50%以上。
打通消費(fèi)鏈條
重慶各地以“渝超”為契機(jī)，通過“票根經(jīng)濟(jì)”打通消費(fèi)鏈條，將體育激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。9月13日“渝超”開幕式現(xiàn)場，重慶文旅集團(tuán)聯(lián)合組委會(huì)推出總價(jià)值超2000元的“渝超開幕文旅大禮包”，涵蓋樂和樂都、統(tǒng)景溫泉等17家景區(qū)五折優(yōu)惠、滴滴出行券及32家酒店折扣。此舉將球迷的觀賽行為，延伸為一場“跟著賽事去旅行”的城市微度假，實(shí)現(xiàn)從“一場游”到“多日留”的轉(zhuǎn)化。
渝中區(qū)作為揭幕戰(zhàn)舉辦地，出臺(tái)“渝超”促消費(fèi)工作方案，策劃近百場主題市集、票根聯(lián)動(dòng)、全域促銷活動(dòng)。“票根有禮”活動(dòng)讓賽事門票變身打折券，整個(gè)賽事期間，球迷持票可享商家優(yōu)惠。
9月20日，沙坪壩區(qū)三峽廣場設(shè)“第二觀賽區(qū)”，200張桌椅座無虛席。商家推出“賽事票根+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，持票可享星巴克買一送一、西西弗書店8折、華為體驗(yàn)店免費(fèi)貼膜?；顒?dòng)首日，商圈客流量提升25%。
“‘渝超’不僅是一場比賽，更是一個(gè)城市嘉年華。”重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，“渝超”對消費(fèi)的帶動(dòng)作用十分明顯，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，也展現(xiàn)出城市精細(xì)化管理與服務(wù)能力。
重慶足球有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。劉文新/攝
官方微信公眾號(hào)
官方微博
