中國消費者報北京訊 近期，《中國消費者報》曝光了“香港大藥房”“香港老牌國貨”虛假宣傳事件，引發(fā)廣泛關注。市場監(jiān)管部門調查證實，這些標榜“始于1841年”“香港百年老品牌”的商品，實為內地企業(yè)生產，相關企業(yè)通過偽造品牌歷史、夸大產品功效等手段瘋狂斂財，目前多家涉案企業(yè)已被依法處罰。
《中國消費者報》記者調查顯示，所謂“香港大藥房”系列產品的品牌方香港大藥房有限公司，實際于2021年才在香港注冊，并非香港持牌藥商。但在各大電商平臺，多家授權旗艦店卻宣稱其“始于1841年”“百年品牌”，銷售祛濕丸、透骨膏等多款產品。這些旗艦店的經營者均為內地企業(yè)，成立時間最短的僅數月，注冊地址高度一致，形成了完整的線上銷售網絡。
記者調查發(fā)現，直播間成為虛假宣傳的重災區(qū)。廈門進港網絡科技有限公司通過直播宣稱“透骨膏是香港老品牌，世界冠軍都在用”，將普通保健用品、食品包裝成“斷痔”“清肺”的“神藥”，卻無法提供任何功效證明。該公司涉案銷售額超1.06億元，銷售訂單達140.8萬單。其他關聯(lián)企業(yè)也紛紛效仿，在直播間虛構品牌歷史，夸大產品療效，誤導消費者購買。
值得注意的是，《中國消費者報》記者調查發(fā)現，目前仍有部分“香港大藥房”產品在線上銷售，但宣傳頁面已悄然更改，新增“授權內陸生產”“不能代替藥物”等警示字樣。不過，涉案關聯(lián)企業(yè)仍在更換主體繼續(xù)經營，相關監(jiān)管仍需持續(xù)跟進。
隨著“香港大藥房”虛假騙局被媒體曝光，多地監(jiān)管部門迅速介入查處。廈門三家銷售企業(yè)分別被處以19萬至22萬元罰款，江西涉案生產企業(yè)被罰款20萬元，另有企業(yè)因產品標簽不合規(guī)被處罰。處罰依據主要涉及《廣告法》《反不正當競爭法》等相關規(guī)定，直指虛假宣傳、引人誤解的商業(yè)推廣行為。
法律人士提醒，消費者購買“港牌”產品時，應核查品牌注冊信息、生產資質等關鍵信息，切勿輕信“百年老品牌”“治病神效”等宣傳。若遭遇虛假宣傳，可留存證據向監(jiān)管部門投訴，依法維護自身權益。此次媒體曝光也為電商平臺敲響警鐘，需加強對品牌宣傳的審核力度，杜絕虛假營銷亂象。（于辰）
