中國消費(fèi)者報報道（夏燕 蔣鴻珊 記者施本允）冬日，天氣晴好。沿著浙江省杭州市湖墅北路一路向北，過大關(guān)橋后，便來到了小河直街歷史文化街區(qū)。這里，排排白墻黛瓦的小樓延續(xù)著“枕河而居、沿河成市”的民俗傳統(tǒng)，里弄、民房、商鋪等新老空間里，煙火氣升騰。
在小河直街，有著比書本上更鮮活的江南，也有著不一樣的放心消費(fèi)新敘事。過往，到旅游景區(qū)消費(fèi)，一旦發(fā)生糾紛，商家難追溯、信息難核實、過程難還原、處置鏈路長、源頭化解少是維權(quán)過程中的難點(diǎn)。今年，以放心消費(fèi)建設(shè)為牽引，在市場監(jiān)管部門主動幫助下，小河直街歷史文化街區(qū)創(chuàng)新打造消費(fèi)糾紛“一鍵和解”模式，為線下消費(fèi)者提供線上維權(quán)的便捷服務(wù)，讓消費(fèi)者真正實現(xiàn)了敢消費(fèi)、愿消費(fèi)?！皥猿质卣齽?chuàng)新，才能讓街區(qū)古韻與活力并存，走出屬于自己的新天地?！焙贾菔泄笆麉^(qū)市場監(jiān)管局小河市場監(jiān)管所所長陳放說。
小河直街放心消費(fèi)街區(qū)。杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局供圖
放心消費(fèi)元素處處可見
清晨時分，小河直街歷史文化街區(qū)的商鋪陸續(xù)開門營業(yè)。走在街區(qū)，記者留意到放心消費(fèi)的元素處處可見。
沿街的一家UPUP飾品店里，擺放著琳瑯滿目的精致小飾品，不時有顧客進(jìn)店挑選。來自山西的游客小林通過掃描飾品店的“放心消費(fèi)收款碼”，購買了耳環(huán)、項鏈等心儀的精美小首飾。臨走時，店員不忘提醒，如果發(fā)現(xiàn)商品有問題，可以通過支付賬單找到“消費(fèi)糾紛一鍵和解”進(jìn)行反映?！斑@種放心買的感覺很好?！睂τ谶@次購物體驗，小林不由得點(diǎn)贊道。
位于小河直街45號的酷拼工坊，店鋪門口掛著一個古色古香、印刷精美的銅質(zhì)企業(yè)碼。掃一掃二維碼，便會跳出名稱、統(tǒng)一代碼、類型、注冊日期、經(jīng)營場所、經(jīng)營范圍、企業(yè)品牌故事等經(jīng)營主體基本信息。在其他信息中專門設(shè)有“消費(fèi)維權(quán)”板塊，消費(fèi)者如有相關(guān)需求，填寫維權(quán)理由、聯(lián)系電話等內(nèi)容后，便可一鍵提交，讓需求直達(dá)街區(qū)的綜合調(diào)解站。
家住廣興新村的李靜是街區(qū)入口處貓咪面團(tuán)烘焙店的?？??！拔蚁矚g這里的米面包，味道清甜，松軟中帶著韌勁?！崩铎o表示，自己每周都會來店里消費(fèi)，不管是掃“放心消費(fèi)收款碼”支付，還是看到門口的企業(yè)碼，都讓人覺得格外放心。
黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出“以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級、新技術(shù)應(yīng)用，推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景”。如今的小河直街，既有昆曲、拓印、宣紙手作、宋韻點(diǎn)茶等非遺體驗場景，也有小河游船、國風(fēng)簪花等文旅項目，新業(yè)態(tài)越來越豐富。而無論是零售購物、餐飲領(lǐng)域，還是文娛等業(yè)態(tài)，“放心”已然成為消費(fèi)者的普遍感受。
異地消費(fèi)也可離店無憂
消費(fèi)者的實感，來自街區(qū)商戶的自律，也源于市場監(jiān)管部門的傾力護(hù)航。作為杭州市拱墅區(qū)打造的“一鍵和解”示范街區(qū)，在小河直街，這種新的消費(fèi)維權(quán)模式通過數(shù)字化手段實現(xiàn)了消費(fèi)者與商家的直接線上溝通，既減少了中間環(huán)節(jié)，也降低了消費(fèi)維權(quán)成本。
“在消費(fèi)過程中，街區(qū)商戶會展示‘放心消費(fèi)收款碼’，這是一款集掃碼收款、放心消費(fèi)承諾、‘一鍵和解’等功能于一體的專屬收款工具?！标惙鸥嬖V記者。
消費(fèi)者掃碼付款后，如果發(fā)生消費(fèi)糾紛，只需找到支付賬單，點(diǎn)擊“對此訂單有疑問”，再找到“消費(fèi)糾紛一鍵和解”板塊后，填寫訴求，投訴就會直達(dá)商家。其間，如果商家在96小時內(nèi)沒有聯(lián)系消費(fèi)者進(jìn)行處理或消費(fèi)者對處理結(jié)果不滿意，便可將投訴“一鍵升級”，進(jìn)入行政投訴流程。屬地監(jiān)管人員介入后，則會基于雙方前期協(xié)商情況的信息留存，作出快速判斷。
在此模式下，消費(fèi)者無需回到購物現(xiàn)場，不必?fù)?dān)心遺失小票，也不愁找不到商家，即使是異地消費(fèi)、旅游消費(fèi)，也可離店無憂。對于街區(qū)商家而言，這種模式也讓線下信任感得以重塑。
一家手工糕點(diǎn)鋪的工作人員告訴記者，店里每天的訂單量很大，如果有消費(fèi)者說要維權(quán)，核實信息會很慢、很費(fèi)勁?！坝辛恕绘I和解’，能直接看到相應(yīng)訂單，如果訴求情況屬實，我們會馬上就把問題解決掉。這樣一來，能增加顧客對店鋪的信任，讓他們更愿意來購物?！边@位工作人員說。
記者了解到，目前，小河直街已實現(xiàn)70余家沿街商戶“一鍵和解”功能全覆蓋。不僅如此，在這里，集成了“一碼知情”“一碼入駐”“一碼維權(quán)”“一碼開戶”四大應(yīng)用場景的企業(yè)碼，也成為放心消費(fèi)建設(shè)的重要載體。其中，“一碼知情”場景聚焦“企業(yè)碼+文化”，設(shè)置企業(yè)個性化展示專區(qū)與放心消費(fèi)展示專區(qū)，消費(fèi)者掃碼即可了解企業(yè)品牌文化故事與注冊登記、資質(zhì)許可、行政處罰等基本信息。它還集成了各類監(jiān)管數(shù)據(jù)，可實現(xiàn)“一碼展示+流量整合”。
挖掘特色推動街區(qū)煥新
從線下維權(quán)到線上投訴，從退費(fèi)較慢到快速維權(quán)，小河直街的放心消費(fèi)新敘事，詮釋著市場監(jiān)管部門服務(wù)的速度與溫度。
作為四星市場監(jiān)管所，近年來，小河市場監(jiān)管所成功將小河直街打造成為放心消費(fèi)示范街區(qū)，積極培育放心消費(fèi)單位，不斷開辟消費(fèi)維權(quán)快速調(diào)解的新通道。除了通過“一鍵和解”等路徑延伸消費(fèi)維權(quán)觸角，實現(xiàn)“投訴不出街”，小河市場監(jiān)管所還以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境為抓手，對街區(qū)商戶進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的經(jīng)營合規(guī)指導(dǎo)，推動街區(qū)全方位提質(zhì)升級。
在市場沖擊下，這個頗具文藝氣質(zhì)的歷史文化街區(qū)也曾一度遭遇業(yè)態(tài)同質(zhì)化等問題。如何避免業(yè)態(tài)單一發(fā)展、商業(yè)低端布局？“需要在傳承和挖掘傳統(tǒng)文化、特色文化的基礎(chǔ)上，推動街區(qū)實現(xiàn)煥新?！标惙耪f。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史街區(qū)在長時間發(fā)展中形成的文化氣質(zhì)，也是構(gòu)成其完整鮮活面貌的重要組成部分。失去了它，街區(qū)就失去了靈魂。由此，市場監(jiān)管部門聯(lián)合多方力量，持續(xù)激活、喚醒、盤整街區(qū)內(nèi)的歷史文化資源，不斷植入現(xiàn)代文旅思路、融入創(chuàng)意元素，讓小河直街得以在“千街一面”的同質(zhì)化文旅體驗中成功突圍。
方增昌醬園是小河直街上的老字號。一直以來，該醬園堅持古法制醬，如今已是杭州市拱墅區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的金字招牌。這里加工制作的醬鴨、醬肉、醬鵝、醬魚等各種醬貨，是杭州人采購年貨的優(yōu)選。采訪中，醬園主理人鄭慶告訴記者，古法制醬雖然看起來耗時耗力，但時間的沉淀與醬人的匠心，是用機(jī)器生產(chǎn)的產(chǎn)品所無法擁有的。
怎么詮釋放心消費(fèi)？在鄭慶看來，就是要用匠心為消費(fèi)者提供真材實料的美味食品。和鄭慶一樣，街區(qū)的許多商戶也將產(chǎn)品品質(zhì)化、價格透明化、服務(wù)高效化融入了自身肌理。
有證照明示、無亂擺亂放，有質(zhì)量保證、無假冒偽劣，有明碼標(biāo)價、無價格欺詐，有公平計量、無缺斤短兩……冬日里，小河直街上一個個放心消費(fèi)承諾公示牌在陽光映照下格外亮眼。
官方微信公眾號
官方微博
