中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）近日，以“與世界共享中國風(fēng)味”為主題的2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典系列活動(dòng)在北京舉行。本次活動(dòng)由《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦，甘味品牌聯(lián)辦。
《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布并解讀《2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》。她表示，2025年，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌版圖全面開花，其中，區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌新增126個(gè)，總數(shù)達(dá)1041個(gè)；區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌總數(shù)近萬個(gè)。但《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心調(diào)研顯示，面對(duì)龐大的品牌集群，能走入消費(fèi)者心中的品牌仍是少數(shù)。尤其男性和女性對(duì)于品牌的感知不同，這要求品牌經(jīng)營方善于用不同方式觸達(dá)消費(fèi)者。
在農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)營方面，2025年，農(nóng)產(chǎn)品65%為線下銷售、35%為線上銷售。村播、數(shù)字人成為線上經(jīng)營新風(fēng)尚；“菜市場(chǎng)美學(xué)”、農(nóng)產(chǎn)品全鏈條打造為線下消費(fèi)注入新活力。在品牌營銷方面，溯源營銷讓原產(chǎn)地閃閃發(fā)光；微短劇賦能讓好故事被更多人看到。
“蘇超”成為帶火農(nóng)產(chǎn)品的“超級(jí)引擎”，水蜜桃、鹽水鴨、小籠包從特產(chǎn)變成明星產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，近八成受訪者因?yàn)樘K超更想購買江蘇農(nóng)產(chǎn)品。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告•年度案例，分別為省級(jí)品牌“黑土優(yōu)品”、地市級(jí)品牌“郴品郴味”和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌“清遠(yuǎn)絲苗米”。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了“2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告•中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)和中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”。“2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告•中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”以31個(gè)?。?span style="text-wrap-mode: wrap;">區(qū)、市）的1041個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌名單為基礎(chǔ)進(jìn)行測(cè)算，對(duì)外發(fā)布前500個(gè)影響力較強(qiáng)的區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌。甘肅省“甘味”、山東省“好品山東”、新疆維吾爾自治區(qū)“品味新疆”、浙江省“麗水山耕”、江西省“井岡山”位列前五。
“2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告•中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”以937個(gè)入圍區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌名單為基礎(chǔ)進(jìn)行測(cè)算，對(duì)外發(fā)布前500個(gè)影響力較強(qiáng)的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，包括糧油類58個(gè)、果品類135個(gè)、蔬菜類47個(gè)、茶葉類67個(gè)、食用菌類11個(gè)、中藥材類32個(gè)、畜禽類56個(gè)、水產(chǎn)類40個(gè)、小宗特產(chǎn)類54個(gè)。糧油類的“五常大米”、茶葉類的“普洱茶”、小宗特產(chǎn)類的“柳州螺螄粉”、果品類的“煙臺(tái)蘋果”、水產(chǎn)類的“陽澄湖大閘蟹”、蔬菜類的“涪陵榨菜”、畜禽類的“鎮(zhèn)巴臘肉”、食用菌類的“柞水木耳”分別位列各自品類的第一。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
