中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）某在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至1月3日，入住熱門城市的酒店訂單量同比激增3倍以上，“跨年好去處”的搜索熱度環(huán)比大漲150%。這份“開門紅”成績(jī)單的背后，不僅是假期需求的集中釋放，更顯示出2026年文旅消費(fèi)市場(chǎng)在政策賦能、需求升級(jí)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的多重驅(qū)動(dòng)下，將迎來(lái)品質(zhì)迭代、業(yè)態(tài)融合、體驗(yàn)深化的全新發(fā)展階段，消費(fèi)活力持續(xù)釋放，行業(yè)發(fā)展前景可期。
大眾旅游消費(fèi)升級(jí)是2025年度旅游消費(fèi)的突出特征。而在2026年，品質(zhì)升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化仍將是文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心。當(dāng)下文旅消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品比拼轉(zhuǎn)向服務(wù)較量，優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為文旅企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從完善旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)到健全信用監(jiān)管體系，從提升景區(qū)智能化服務(wù)到優(yōu)化入境旅游便利化舉措，文旅行業(yè)正全方位筑牢品質(zhì)根基。
2026年，文旅消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)將表現(xiàn)為需求多元化、體驗(yàn)深度化。旅游不再是單純的地理位移，而是情感寄托與精神滿足的載體，消費(fèi)群體的分層化需求，成為撬動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。家庭客群與年輕客群構(gòu)筑市場(chǎng)雙核心，親子游、研學(xué)游持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，兼顧趣味與教育的研學(xué)營(yíng)地、親子度假酒店成為剛需。
2025年9月，在國(guó)新辦舉辦的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，中宣部副部長(zhǎng)、文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮表示，近年來(lái)文化和旅游部堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”深度融合，催生出層出不窮的新業(yè)態(tài)和不斷升級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)景。
例如，“跟著演出去旅行”成為年輕人的新潮流，他們追求個(gè)性化與儀式感，為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城、為一次煙火秀打卡一座地標(biāo)，“觀演+旅游”“賽事+旅游”“影視+旅游”的復(fù)合型消費(fèi)模式快速崛起，情感價(jià)值成為文旅消費(fèi)的重要考量。再如，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，康養(yǎng)慢游、懷舊旅居、錯(cuò)峰出行等適老化文旅產(chǎn)品不斷豐富，老年群體的文旅消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放，全年齡段的文旅消費(fèi)需求得到充分關(guān)照。
由此可見，業(yè)態(tài)創(chuàng)新與場(chǎng)景煥新將是2026年文旅市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。文旅與科技、體育、非遺、鄉(xiāng)村的跨界融合將不斷深化，沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字文旅、低空旅游等新業(yè)態(tài)將加速落地。文博場(chǎng)館的沉浸式展覽、景區(qū)的光影秀場(chǎng)、街區(qū)的文創(chuàng)市集，將讓文旅消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)多元；國(guó)潮文化與文旅消費(fèi)的深度綁定，彰顯中國(guó)審美的文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)演藝等，將推動(dòng)傳統(tǒng)文化以新潮形式融入文旅消費(fèi)；夜間文旅經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)提質(zhì)升級(jí)，燈會(huì)廟會(huì)、民俗演藝、水上夜游等業(yè)態(tài)將更好地點(diǎn)亮城市夜色。
2026年是“十五五”開局之年，文旅產(chǎn)業(yè)將持續(xù)發(fā)揮提振消費(fèi)、賦能民生的重要作用，從產(chǎn)品到體驗(yàn)、從流量到留量、從規(guī)模到品質(zhì)，持續(xù)朝著更多元、更優(yōu)質(zhì)、更具溫度的方向前行。
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