中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）曾憑借“三秒反轉(zhuǎn)、五秒爽點(diǎn)”迅速席卷市場的微短劇，如今正面臨套路化劇情引發(fā)的審美疲勞，更有“油膩霸總”“豪門爭寵”等成人化內(nèi)容，讓家長對孩子的模仿行為憂心忡忡。作為已實(shí)現(xiàn)全民滲透的文化消費(fèi)產(chǎn)品，微短劇的質(zhì)量不僅關(guān)乎大眾娛樂體驗(yàn)，更與社會(huì)價(jià)值觀的傳遞息息相關(guān)。當(dāng)行業(yè)發(fā)展遭遇內(nèi)容膚淺、制作粗糙的瓶頸，政策監(jiān)管的“及時(shí)雨”、消費(fèi)者審美的升級(jí)、AI技術(shù)的賦能，正共同推動(dòng)這場“指尖上的娛樂”從野蠻生長邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。
微短劇進(jìn)入“嚴(yán)管時(shí)代”
“現(xiàn)在的微短劇劇情都差不多，不是逆襲就是虐渣，題材新穎的作品不多。我原本很喜歡看短劇，但現(xiàn)在都看膩了?！?6歲的微短劇用戶劉女士說，“更糟糕的是，一些‘油膩霸總’‘豪門爭寵’等沖突劇情的片段在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。孩子刷短視頻時(shí)會(huì)主動(dòng)模仿劇里的成人化表達(dá)，甚至用‘套路’跟同學(xué)相處，真擔(dān)心這些扭曲的價(jià)值觀影響孩子。”
曾被視為年輕人專屬的微短劇，如今已實(shí)現(xiàn)全民滲透，成為我國文化消費(fèi)市場的重要組成部分。短劇的質(zhì)量不僅影響人們的娛樂，更會(huì)影響部分人群的價(jià)值觀。
北京瀚海投資公司市場分析師李維對記者說，目前微短劇存在一些明顯的問題，內(nèi)容深度不足制約短劇行業(yè)升級(jí)。多數(shù)短劇為了追求“爽感”，過度注重劇情沖突，忽視了情感表達(dá)和文化內(nèi)涵，導(dǎo)致劇情浮于表面、缺乏思想性。制作質(zhì)量粗糙也是突出問題，部分短劇存在場景簡陋、服化道廉價(jià)、剪輯混亂等問題，有的演員的演技更是一言難盡。
1月1日起正式施行的微短劇分類分層標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)設(shè)立了“門檻”。新政按投資額度及題材重新界定微短劇類型，將涉及政治、軍事等特殊題材或投資300萬元及以上的列為重點(diǎn)微短?。煌顿Y100萬至300萬元的一般題材列為普通微短??；不足100萬元的一般題材則歸為其他微短劇。除規(guī)范整體市場外，監(jiān)管部門還精準(zhǔn)聚焦兒童群體權(quán)益保障。1月8日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示（兒童類微短?。罚?span style="font-family: 楷體, 楷體_GB2312, SimKai;">以下簡稱《提示》），對兒童類微短劇創(chuàng)作中的成人化、工具化、娛樂化問題提出明確規(guī)范。
李維說，重新界定微短劇類型直接提高了重點(diǎn)和普通微短劇的投資門檻?！短崾尽肥潜O(jiān)管部門首次對兒童類微短劇作出系統(tǒng)性指導(dǎo)，要求創(chuàng)作扎根兒童生活、遵循身心發(fā)展規(guī)律，傳遞陽光向上的價(jià)值導(dǎo)向。
從“盲看”到“精挑”
“以前看微短劇，碰到啥就看啥，現(xiàn)在會(huì)先看別人的評(píng)價(jià)，選評(píng)分高、評(píng)論好的才看，避免‘踩雷’?！庇^眾王琳觀劇習(xí)慣的改變正是當(dāng)下微短劇消費(fèi)者喜好升級(jí)的縮影。曾以“三秒反轉(zhuǎn)、五秒爽點(diǎn)”“土味無腦”標(biāo)簽立足的微短劇，如今因?yàn)橄M(fèi)者審美需求的改變，正在進(jìn)行著自我提質(zhì)。
記者看到多個(gè)平臺(tái)公布的2025年熱門微短劇劇目，從劇情到類型到畫面都在向多元化與精品化升級(jí)。比如，《盛夏芬德拉》的電影級(jí)畫面質(zhì)感讓不少觀眾眼前一亮；《家里家外》憑借真實(shí)的80年代川渝生活場景和“家常感”劇情，收獲了中老年觀眾的喜愛；《暗潮涌動(dòng)》中的角色，跳脫了簡單的善惡二分，各自在時(shí)代洪流中背負(fù)著復(fù)雜的難處與抉擇；越劇微短劇《化蝶》和《舞動(dòng)敦煌》則憑借獨(dú)特的文化元素，吸引了戲曲愛好者的關(guān)注。這些作品的成功，本質(zhì)上都是對消費(fèi)者細(xì)分喜好的精準(zhǔn)回應(yīng)。
某短劇制作公司的編劇夏風(fēng)對記者說，正是洞察到消費(fèi)者不再滿足于“打臉虐渣”的單一套路，行業(yè)正加速內(nèi)容轉(zhuǎn)型。2025年已經(jīng)開始從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“價(jià)值導(dǎo)向”。比如，出現(xiàn)了《法官的榮耀》《命懸一念》《荊棘花開》等多部法治題材微短劇作品。普法短劇，以觀眾喜聞樂見的強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏形式傳遞正向價(jià)值。
“短劇不僅是大眾娛樂產(chǎn)品，更可以成為傳遞文化、表達(dá)情感、傳播正向價(jià)值的重要載體?！睒I(yè)內(nèi)人士透露，消費(fèi)者審美喜好的升級(jí)，為微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來了重要契機(jī)。但多位短劇制作人在采訪中透露，隨著精品化成為行業(yè)共識(shí)，微短劇項(xiàng)目的制作成本持續(xù)走高，優(yōu)質(zhì)演員薪酬、精細(xì)化制作、高質(zhì)量劇本創(chuàng)作，都成為推高制作成本的重要因素。希望平臺(tái)優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制等舉措，為優(yōu)質(zhì)短劇搭建曝光舞臺(tái)，讓更多有創(chuàng)意、有內(nèi)容的作品走出“深巷”。
AI開辟行業(yè)新賽道
“AI模型已實(shí)現(xiàn)劇本生成、生圖、生視頻、配音等全環(huán)節(jié)覆蓋”某影視軟件技術(shù)人員劉青石對記者說。目前不僅頭部公司紛紛布局，中小團(tuán)隊(duì)也開始嘗試，AI為微短劇制作提供了新的路徑。
AI短劇內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化探索態(tài)勢。記者看到有AI制作的科幻、仙俠等高能場景題材的作品。在這類微短劇上，AI制作具有獨(dú)特優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)真人劇難以實(shí)現(xiàn)的視覺效果。比如，近日上線的古裝懸疑微短劇《霧隱迷案》，全程采用AIGC技術(shù)（Artificial Intelligence Generated Content人工智能生成內(nèi)容）生成的古風(fēng)懸疑微短劇。作品融合“朝堂博弈、詭案推理、AIGC視覺美學(xué)”，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)一座詭譎的“霧中迷城”。
此外，還有地域文化類AI短劇，如近日首發(fā)上線的AI微短劇《尼山巖巖》，該劇共36集，呈現(xiàn)的是孔子周游列國、推行仁政的生平事跡。
不過，也有部分觀眾吐槽AI制作存在短板。消費(fèi)者王琳對記者說：“AI劇的制作良莠不齊，我看過幾部AI仙俠短劇，特效確實(shí)驚艷。但是有的AI劇實(shí)在糟糕，數(shù)字人表情僵硬、動(dòng)作不自然，臺(tái)詞沒有情感起伏?！?/p>
劉青石對記者說，傳統(tǒng)劇制作存在成本高、周期長等痛點(diǎn)，難以快速響應(yīng)市場熱點(diǎn)，而AI技術(shù)的突破破解了這一難題。AI模型已實(shí)現(xiàn)劇本生成、生圖、生視頻、配音等全流程覆蓋，搭配角色驅(qū)動(dòng)等專屬工具，可助力創(chuàng)作者高效產(chǎn)出精品微短劇。目前全流程AI制作的微短劇單集成本可以低至500元，單集制作周期從數(shù)天壓縮至幾小時(shí)。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國59.7%的網(wǎng)民已成為微短劇穩(wěn)定受眾。龐大的用戶基礎(chǔ)直接推動(dòng)微短劇市場規(guī)模在2025年首次超越傳統(tǒng)電影票房，成為國內(nèi)文化消費(fèi)市場中不可忽視的新興力量。李維說，無論是從行業(yè)發(fā)展看，還是從消費(fèi)者需求看，微短劇都需要向著題材多元化、價(jià)值觀正向化、制作精良化、受眾全民化的方向發(fā)展。
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