中國消費者報報道（記者劉文新）“來到光環(huán)購物中心，像走進大森林一樣，綠意盎然，涼爽舒適。”7月28日，從山東泰安來重慶旅游的劉先生一家人特意來到重慶光環(huán)購物中心，體驗室內植物園“沐光森林”的獨特景致?！拔移拮釉诰W(wǎng)上看到‘沐光森林’的視頻，說一定要帶小孩來感受一下。今天到了現(xiàn)場，感到很震撼，很神奇?！眲⑾壬锌?。
“沐光森林”的垂直景觀42米，縱跨7層樓高，以懸浮森林、風語步道、天空鳥居、花之瀑布等18處場景打造出奇幻的自然景觀，吸引全國乃至全球的游客前往打卡，僅今年上半年客流量就有近2000萬人次，成為重慶商業(yè)與文旅融合的標桿。
購物中心的“熱帶雨林”
“沐光森林”位于購物中心核心位置，開創(chuàng)了“購物中心即自然植物園”的先河。記者從B1層入口掃碼進入，首先映入眼簾的是一個7米長的大魚缸，1000尾金魚在水中悠然游弋。20米高的瀑布飛流直下，匯聚成溪。上萬株熱帶、亞熱帶雨林植物，讓人仿佛置身于綠色王國。從步道俯瞰森林，仿若仙境。夜幕降臨，森林上空的“光影秀”及“懸浮樹”美輪美奐，為消費者帶來一場全方位的感官盛宴。
7層樓高的室內森林。劉文新/攝
眾多游客前來打卡。劉文新/攝
“女兒總嚷著要來‘沐光森林’游玩?！奔易「浇睦钆繋е畠簛砉渖虉觯凇半s物社”門店，挑選了一個獺兔毛水果掛件和一個“哪吒”捏捏樂發(fā)泡玩具。
除了帶小孩的消費者，年輕人也很喜歡到“沐光森林”打卡?！吧虉隼镉羞@么大一片森林，很適合拍照、拍視頻，發(fā)到朋友圈，會收獲無數(shù)個點贊?！眱晌粊碇貞c旅游的大學生在風語步道賞景拍照后，來到L2層的“蔡瀾點心”餐廳，選了兩個靠邊的座位，一邊品嘗精致美食，一邊欣賞綠色風景。
商場里綠意盎然。劉文新/攝
迭代升級新消費場景
記者了解到，“沐光森林”自2021年4月23日開業(yè)以來，先后打造了櫻花季、飄雪季、城市治愈、重慶森林等多個優(yōu)質消費場景，為重慶消費市場注入新活力。2024年，光環(huán)購物中心獲評重慶市首批首發(fā)中心。
2024年4月27日—6月10日，為慶祝開業(yè)3周年，購物中心舉辦了藝術策展——城市治愈計劃。展覽以人與社會自然和諧為主題，以“透明巨人”為主角，在“沐光森林”、LG層主中庭、光里街區(qū)呈現(xiàn)5件大型裝置。在主展覽“無界”中，千手巨人矗立于“沐光森林”，講述著藝術作品與公眾互動的故事。
2024年年底打造的“飛天雪橇車”裝置，巧妙嵌入“沐光森林”景觀，營造出極具沉浸感的童話氛圍，全網(wǎng)曝光超4000萬次，小紅書多篇千贊爆文讓話題持續(xù)升溫，帶來客流環(huán)比40%、同比32%的提升。
今年4周年慶典活動，將奇幻樂園IP“荒野之國”從云南麗江搬到重慶，讓購物中心及“沐光森林”變身童話小鎮(zhèn)。7月11日至8月22日，購物中心啟動“重慶森林”主題展覽，1000尾金魚隨著7米長的巨型魚缸移入景區(qū)。在空中，光影營造的4.5米長飛魚不停游弋，“魚游夢境”的氛圍感拉滿。
用流量激活消費新動能
“沐光森林”為購物中心帶來大量客流，周邊店鋪生意十分興隆。記者在樹夏奶茶店購買奶茶時，被告知前面客人太多，要等15分鐘才能做好?！安虨扅c心”餐廳的工作人員表示，消費者在餐廳可以一邊吃飯一邊賞景，邊上的位置十分搶手，有時需要提前預訂。
購物中心自2021年4月23日開業(yè)以來，在行業(yè)內創(chuàng)下多個銷售紀錄。今年“五一”期間，客流同比提升20%，營業(yè)額同比提升25%，創(chuàng)同期歷史新高，100家品牌業(yè)績沖刺全城第一。
憑借“沐光森林”這個場景IP的強大吸附力，2024年，香奈兒、迪奧等眾多國際品牌相繼入駐光環(huán)購物中心。珠寶主題區(qū)換新之后，今年的月均營業(yè)額同比增長67.6%。
在樹叢中小憩的顧客。劉文新/攝
顧客一邊吃飯，一邊賞景。劉文新/攝
與此同時，場內不少店鋪已升級煥新為更高規(guī)格門店，華為升級為智能生活館，小米升級為跨層店鋪，薩洛蒙升級為A級店鋪等。這些再投入動作顯示品牌商在光環(huán)購物中心的經營狀況不斷向好。
西南政法大學經濟法學院副教授馬勇接受《中國消費者報》記者采訪時表示，重慶商圈眾多，商業(yè)綜合體同質化競爭較為突出。光環(huán)購物中心結合自身實際，打造森林標簽，讓消費者在欣賞綠色風景的同時，愉快購物，舒心消費，實現(xiàn)景觀營造和商業(yè)優(yōu)化兩個方面的雙向奔赴，為重慶商業(yè)發(fā)展提供了寶貴經驗，值得點贊。
