中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）政策推動(dòng)疊加全球大范圍極端天氣，讓2025冷年空調(diào)市場(chǎng)成績(jī)斐然，但與之相伴的深度價(jià)格內(nèi)卷卻為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展埋下隱憂。8月22日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“創(chuàng)異破局•智啟新程 2025-2026中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在吉林長(zhǎng)春召開。會(huì)上，專家呼吁，空調(diào)行業(yè)應(yīng)以用戶為本，通過(guò)差異化創(chuàng)新尋求行業(yè)突圍，并以協(xié)同為翼，共建良性生態(tài)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。資料圖片
政策高溫雙驅(qū)動(dòng) 市場(chǎng)量額雙增
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025冷年我國(guó)家用空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)20072萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.1%；銷售19569萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%，其中內(nèi)銷10206萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%，外銷9363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.7%。零售方面，以自然財(cái)年計(jì)，今年1月至7月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量5652萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.7%；零售額1720億元，同比增長(zhǎng)13.8%。
量額雙位數(shù)增長(zhǎng)背后，離不開政策與天氣的兩股推手。一方面，國(guó)補(bǔ)政策的延續(xù)與優(yōu)化有效激活了消費(fèi)潛力；另一方面，入夏后極端高溫頻發(fā)，包括長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、哈爾濱乃至漠河等傳統(tǒng)涼夏區(qū)域也迎來(lái)歷史性熱浪，空調(diào)的即期消費(fèi)需求被極大激發(fā)。
“極端高溫天氣頻發(fā)，打破了地域消費(fèi)慣性。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷認(rèn)為，氣候異常正在重構(gòu)用戶需求，以往夏季不太需要空調(diào)的地區(qū)，如今空調(diào)已成剛需；原本單冷空調(diào)可滿足的地區(qū)，也開始追求冷暖機(jī)型。
奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部副總裁何金明表示，在政策對(duì)綠色節(jié)能、健康、智能類產(chǎn)品的精準(zhǔn)引導(dǎo)下，行業(yè)呈現(xiàn)出顯著的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，1月至4月線上省電系列掛機(jī)銷量滲透率已達(dá)39%，0風(fēng)感舒適風(fēng)掛機(jī)升至25%，2匹掛機(jī)、語(yǔ)音控制、新風(fēng)等功能細(xì)分市場(chǎng)增勢(shì)良好，顯示出用戶對(duì)高效、舒適與健康空調(diào)的需求正在擴(kuò)張。
價(jià)格深度內(nèi)卷 行業(yè)暗藏隱憂
成績(jī)固然可喜，但繁榮的表象之下暗流涌動(dòng)。
何金明介紹，今年從3月開始，空調(diào)行業(yè)拉開了歷時(shí)4個(gè)月的長(zhǎng)周期價(jià)格戰(zhàn)。線上多品牌1.5P掛機(jī)擊穿成本底線，低端機(jī)型毛利率跌破5%。“這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)并沒有帶來(lái)行業(yè)價(jià)值，而是對(duì)整個(gè)行業(yè)、對(duì)產(chǎn)業(yè)的貨品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)帶來(lái)破壞?！焙谓鹈鞣治稣f(shuō)，從2008年至2025年超長(zhǎng)周期來(lái)看，在每一次行業(yè)的高增長(zhǎng)之后都會(huì)出現(xiàn)行業(yè)的陣痛，并帶來(lái)非理性競(jìng)爭(zhēng)。
“當(dāng)前，行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的內(nèi)卷壓力。”王雷表示，價(jià)格戰(zhàn)背后是產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高壓與供需失衡的惡性循環(huán)，這不僅擠壓企業(yè)合理利潤(rùn)，更透支行業(yè)創(chuàng)新潛力。
新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》將于10月開始施行，為市場(chǎng)劃定更清晰的紅線，遏制低價(jià)傾銷、虛假宣傳等行為。吉林大學(xué)法學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師董文軍指出，新法對(duì)混淆行為、商業(yè)賄賂、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)制定價(jià)、濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為將加強(qiáng)規(guī)制。董文軍建議企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化合規(guī)意識(shí)、守住法律底線，并善用法律工具維護(hù)自身權(quán)益。
加強(qiáng)創(chuàng)新 破局求生
面對(duì)如此局面，王雷希望空調(diào)企業(yè)盡可能有所研判與布局，既要盯牢傳統(tǒng)市場(chǎng)的更新需求，也要不失時(shí)機(jī)地拓展新市場(chǎng)。“中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力仍有待于我們挖掘。”王雷認(rèn)為，唯有以創(chuàng)新之火點(diǎn)燃高質(zhì)量發(fā)展引擎，才能將內(nèi)卷的紅海轉(zhuǎn)化為價(jià)值的藍(lán)海。
今年，“好房子”概念首次被寫入政府工作報(bào)告，也為品質(zhì)消費(fèi)帶來(lái)新動(dòng)力。中國(guó)建筑科學(xué)研究院主任、研究員張昕宇指出，好房子應(yīng)圍繞安全、舒適、綠色、智慧等維度構(gòu)建?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)可從中挖掘標(biāo)準(zhǔn)化、集成化、低碳化的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)復(fù)合系統(tǒng)開發(fā)、可再生能源協(xié)同及數(shù)字化運(yùn)維等方式，實(shí)現(xiàn)好房子與好空調(diào)的協(xié)同發(fā)展。
何金明認(rèn)為，圍繞細(xì)分場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)和技術(shù)突破、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和原創(chuàng)技術(shù)突破尤為關(guān)鍵。
企業(yè)代表表示，空調(diào)行業(yè)、企業(yè)須強(qiáng)化天氣預(yù)判能力，提前做好區(qū)域服務(wù)資源儲(chǔ)備，以應(yīng)對(duì)突發(fā)性的區(qū)域需求爆發(fā)；鑒于國(guó)補(bǔ)對(duì)品質(zhì)消費(fèi)與技術(shù)轉(zhuǎn)型的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，空調(diào)企業(yè)希望政策能延續(xù)并進(jìn)一步優(yōu)化；但同時(shí)，也要以用戶需求為導(dǎo)向，圍繞性能、靜音、節(jié)能、舒適、智能等關(guān)鍵方向持續(xù)深耕。
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