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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者薛晶晶）“晚上和朋友小聚，一起吃飯、逛夜市，再買(mǎi)些日用品”，這是不少江蘇居民的夜間消費(fèi)日常。10月16日，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布2025年江蘇省居民夜間消費(fèi)意愿研究報(bào)告，通過(guò)7186份有效問(wèn)卷、桌面研究及專(zhuān)家訪(fǎng)談發(fā)現(xiàn)，江蘇夜間消費(fèi)已成為居民日常生活的重要組成部分，98.4%的居民參與其中，但也伴隨著線(xiàn)下消費(fèi)潛力待挖掘、消費(fèi)類(lèi)型單一等問(wèn)題。值得關(guān)注的是，若夜間消費(fèi)配套設(shè)施改善，近九成居民表示會(huì)增加夜間消費(fèi)，夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期向好。

超九成居民參與夜間消費(fèi)

據(jù)介紹，本次研究的問(wèn)卷部分以江蘇省年滿(mǎn)18周歲、有日常消費(fèi)的常住居民為對(duì)象，主要了解其在當(dāng)日18時(shí)到次日6時(shí)時(shí)間段內(nèi)的消費(fèi)行為特征、評(píng)價(jià)、意愿等內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)省內(nèi)各地促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策、實(shí)際措施及效果的新聞報(bào)道和關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)的行業(yè)研究報(bào)告等進(jìn)行研究，并對(duì)在夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有研究的3位專(zhuān)家進(jìn)行訪(fǎng)談。

江蘇省居民夜間消費(fèi)頻率（數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省消保委）

報(bào)告顯示，江蘇居民夜間消費(fèi)總體活躍，呈現(xiàn)出年齡有差異、地域有側(cè)重、渠道多元化的特征。98.4%的江蘇居民有夜間消費(fèi)行為，其中52.7%的受訪(fǎng)者表示每周有數(shù)次夜間消費(fèi)活動(dòng)，17.6%的受訪(fǎng)者每晚都消費(fèi)；從地域看，城鎮(zhèn)及蘇南地區(qū)夜間消費(fèi)活躍度更高，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平基本一致。

居民夜間消費(fèi)渠道線(xiàn)上（圖左）線(xiàn)下（圖右）（數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省消保委）

在消費(fèi)形式上，74%的居民夜間消費(fèi)以線(xiàn)上為主，消費(fèi)主要渠道為外賣(mài)和綜合電商平臺(tái)，占比分別為59%和57.5%；線(xiàn)下消費(fèi)占比為50.6%，有較大提升空間，其中夜市、集市是首選，占比為66.7%，綜合商超次之，占比為62%，不少居民反饋希望夜市能更固定、更有特色。消費(fèi)時(shí)段上，黃金時(shí)段20時(shí)01分至22時(shí)占比最高，為56.8%，24時(shí)后深夜消費(fèi)占比僅1.9%。消費(fèi)內(nèi)容以基礎(chǔ)需求為主，前三項(xiàng)為購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)，分別占比為56.8%、53.7%和47.3%。在夜間消費(fèi)目的方面，健康生活、滿(mǎn)足基礎(chǔ)需求最為主要，占比分別為59.2%和56.7%，國(guó)潮文化和體驗(yàn)消費(fèi)雖有潛力，但尚未成為主流。

消費(fèi)者滿(mǎn)意度處于良好水平

居民對(duì)江蘇夜間消費(fèi)總體滿(mǎn)意度得分為79.6分，處于良好水平，但各領(lǐng)域供給滿(mǎn)足率差異明顯，飲食（91.3%）、購(gòu)物（87.1%）供給滿(mǎn)足率最高，而展演（80.5%）、旅游（82.5%）、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)（82.5%）等新興領(lǐng)域供給仍需提升。

居民對(duì)夜間消費(fèi)不滿(mǎn)意的原因占比（數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省消保委）

從不滿(mǎn)原因來(lái)看，夜間消費(fèi)類(lèi)型單一，缺乏特色活動(dòng)是最突出問(wèn)題，占比為53%，不少居民反映夜市賣(mài)的東西都差不多，沒(méi)新鮮感；其次是夜市地點(diǎn)不固定和交通便捷性與安全性有待提高，占比分別為39.6%和33.1%；還有27.3%的居民希望改善消費(fèi)環(huán)境與衛(wèi)生條件，25.3%認(rèn)為消費(fèi)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)時(shí)間不夠長(zhǎng)。

配套設(shè)施改善能提升居民消費(fèi)意愿

調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇居民夜間消費(fèi)金額已占日常消費(fèi)的40.3%，成為消費(fèi)增長(zhǎng)新勢(shì)能。若夜間消費(fèi)配套設(shè)施改善，近90%的居民明確表示會(huì)增加夜間消費(fèi)，且各領(lǐng)域需求具體清晰。

居民夜間消費(fèi)意愿分析圖（數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省消保委）

具體來(lái)看，飲食方面，54.7%的居民希望點(diǎn)餐配送更便捷，53.4%希望增加地方小吃特色美食和餐飲品牌；購(gòu)物方面，66.8%的居民呼吁商場(chǎng)提供舒適的休息區(qū)、飲水設(shè)施和兒童游樂(lè)區(qū)，62.4%希望加大優(yōu)惠折扣力度；在娛樂(lè)方面，51.1%的居民期待體驗(yàn)劇本殺等沉浸式項(xiàng)目，49.9%希望增加潮流玩具和二次元周邊與活動(dòng)；在旅游方面，59.6%的居民盼望增加煙花秀、燈會(huì)等特色活動(dòng)，57.8%期待主題夜游線(xiàn)路；在展演方面，56.1%的居民希望引入更多知名展覽、劇團(tuán)、明星的演出劇目；在運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)方面，59.6%的居民親子體育課程需求旺盛，55.9%希望豐富運(yùn)動(dòng)空間。

打造“蘇夜慢生活”激活消費(fèi)潛力

為推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，江蘇省消保委結(jié)合調(diào)查結(jié)果，建議打造“蘇夜慢生活”品牌矩陣，構(gòu)建以慢行交通網(wǎng)絡(luò)為脈絡(luò)，以沉浸式文化體驗(yàn)為核心，以主客共享生活空間為特色的文旅發(fā)展新模式，全方位彰顯江蘇的“快經(jīng)濟(jì)”與“慢哲學(xué)”的城市氣質(zhì)。省內(nèi)各地結(jié)合文化特色打造專(zhuān)屬I(mǎi)P，如南京可以“夜之金陵”為主題，推出“金陵夜宴+AI互動(dòng)劇場(chǎng)”；蘇州以“姑蘇八點(diǎn)半”為切入點(diǎn)，深化園林夜游，開(kāi)發(fā)“園林夜宴+昆曲實(shí)景演出”；徐州通過(guò)“國(guó)潮漢風(fēng)•夜彭城”，結(jié)合漢文化遺址，打造“漢服夜游+漢風(fēng)市集”，形成一市一品、一縣一景的格局。

同時(shí)，完善夜間消費(fèi)生態(tài)，打造復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，關(guān)注全齡友好業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建群體化的消費(fèi)服務(wù)體系。江蘇省消保委建議，參考今年“蘇超”的成功經(jīng)驗(yàn)，以大型體育賽事、展演等舉辦為切入點(diǎn)，著力打造娛樂(lè)性、體驗(yàn)性和富有文化意蘊(yùn)的綜合性夜間消費(fèi)場(chǎng)景，充分釋放“賽事＋旅游”“展演＋旅游”等復(fù)合消費(fèi)新模式潛力。構(gòu)建多元化夜間消費(fèi)體系，針對(duì)青年群體推出“非遺+二次元”聯(lián)名活動(dòng)、國(guó)潮夜市；針對(duì)中年群體打造多維度的親子互動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景體系，如城市公園開(kāi)展親子熒光夜跑、博物館進(jìn)行夜間親子探索營(yíng)等，滿(mǎn)足全齡需求。