中國消費者報長春訊（鄭麗華 記者李洪濤）9月3日，記者從吉林省臨江市市場監(jiān)管局獲悉，為構建良好消費環(huán)境，該局發(fā)布了規(guī)范探店類互聯(lián)網廣告行為《提醒告誡書》。
近年來，探店類網絡推廣內容迅速發(fā)展，部分達人、博主在未明確標注廣告屬性的情況下，發(fā)布商業(yè)推廣信息，嚴重損害消費者知情權，擾亂市場公平競爭秩序。
臨江市市場監(jiān)管局局長王俊德表示，開展互聯(lián)網廣告活動應遵守《廣告法》《互聯(lián)網廣告管理辦法》等規(guī)定。通過互聯(lián)網媒介發(fā)布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式發(fā)布視頻、圖文推銷商品或服務，并附加購物鏈接等購買方式的，應當顯著標明“廣告”。嚴禁虛假或誤導性廣告宣傳。短視頻廣告推廣內容要真實、合法，與商品或提供服務的實際情況一致，不得以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語。禁止通過剪輯、擺拍、雇傭群眾演員等方式制造虛假排隊、搶購等營銷噱頭。
《提醒告誡書》明確規(guī)定，不得以博流量、蹭熱點、賣慘表演、低俗色情等方式發(fā)布短視頻廣告。不得借輿情或災難事件等發(fā)布商業(yè)炒作的短視頻廣告。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。不得發(fā)布未經審查的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。不得使用或者變相使用國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽以及使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員名義或者形象做短視頻廣告。不得含有宣稱“特供”“專供”國家機關或變相宣稱“特供”“專供”國家機關等違法違規(guī)用語。不得發(fā)布含有煽動過度消費、宣揚奢侈浪費等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德內容的短視頻廣告。
短視頻廣告中的網紅達人、短視頻營銷人員以自身名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，構成廣告代言的，依法承擔廣告代言人的責任和義務。廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合法律法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。違法發(fā)布食品、餐飲、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等涉及人身健康、公共安全的短視頻廣告，廣告主、網紅達人、短視頻營銷人員等活動主體分別依法承擔相關責任。造成嚴重危害后果涉嫌犯罪的，移送公安等部門處理。
