中國消費者報報道（記者王文郁）2025年至2026年跨年夜，遼寧省繁華的商業(yè)街、特色的洗浴中心、動感的歌舞場所人山人海，到處洋溢著新年的喜慶。作為遼寧省“九九消費季”的重頭戲，跨年夜活動用超1500場的特色活動勾勒出消費新場景，吸引眾多消費者走出家門，在寒冬中點燃新一年的消費熱情。
跨年夜的不夜城
以冬至節(jié)氣始計，9天一周期9個周期共81天，民間稱之為“數(shù)九”。2025年12月16日，首屆遼寧省“九九消費季”在沈陽市東北亞國際滑雪場啟動。
2025年12月31日晚，沈陽氣溫低至零下20攝氏度，但燈火璀璨的中街依舊人潮涌動。承載著2300年城市記憶的沈陽方城華燈如晝，喜樂相逢跨年晚會在西中街熱鬧上演。晚會在優(yōu)美的舞蹈中拉開序幕，純凈童聲演繹的《大大方方一座城》、特色舞蹈《大東北》、武術(shù)表演《盛京武韻》等節(jié)目輪番上演，既有專業(yè)院團的精彩演繹，也有偶像團體、網(wǎng)絡(luò)達人的活力演出。
跨年晚會展現(xiàn)策馬揚鞭新氣象。王文郁/攝
記者一頭扎進人群中，激昂的鼓點、歡騰的表演與全場觀眾的熱情吶喊交相輝映。當跨年倒計時來臨，觀眾的歡呼將晚會的氣氛推向高潮。
“沒想到沈陽這么冷，沒想到跨年夜的街頭人這么多，沒想到商鋪燈火通明映照得這么亮。”來自江蘇南京的消費者劉先生一連對記者說了3個沒想到。劉先生說，他們一家3口人已經(jīng)安排好了在沈陽過元旦假期的3天行程，洗浴、滑雪、泡溫泉都安排上了，他們還聽說沈陽一家連鎖自助快餐店每人只收18元，準備好好體驗一下。
記者穿行在沈陽的街頭，看到來自五湖四海的消費者沉浸在各類特色活動中。在老北市景區(qū)，科技飛行秀上演雙瑞同飛，天馬與鎏金鳳凰騰空而起，獨角靈駒踏云來，彩鳳振翅映霞開；在皇姑區(qū)碧塘公園，碧塘春燈盛宴零門票惠民政策延續(xù)，“如意皇姑•碧塘春”燈會璀璨，湖心亭“畫中仙子”翩然起舞、衣袂翻飛，唐風宋韻撲面而來；在盛京大劇院，2025沈陽相聲大會抖起包袱，喜慶歡騰穿透凜冽冬夜，為沈陽這座“喜劇之城”注入熾熱能量。
為了應對跨年夜客流量大的挑戰(zhàn)，沈陽市相關(guān)部門全力以赴，快速輸送游客到各處趕場歡慶。據(jù)沈陽地鐵方面統(tǒng)計，2025年12月31日，全線網(wǎng)總客運量達288.93萬人次，同比2024年12月31日的255.09萬人次增長13.27%，客運強度1.46萬人次/公里，刷新了沈陽地鐵歷史紀錄。
記者從沈陽市商務(wù)局了解到，元旦假期，沈陽市餐飲住宿行業(yè)明顯升溫，重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)銷售額同比增長36.08%，重點監(jiān)測的洗浴企業(yè)銷售額同比增長41.98%。
冰雪融合煙火氣
記者了解到，遼寧省“九九消費季”突出遼寧冬季消費特色，在老民俗與新消費的碰撞中，全省將舉辦超1500場促消費活動，省內(nèi)14個市將各舉辦不少于100場促消費活動，激活冬季消費活力。
其中，沈陽在“九九消費季”開展“寒冬不寒 想購就GO”系列促消費活動，覆蓋商圈街區(qū)、電商、首發(fā)等領(lǐng)域，策劃推出主題促銷與互動體驗活動，全方位滿足消費者需求。
2025年12月28日，記者在沈陽稻夢小鎮(zhèn)•冰雪大世界，看到一位工作人員駕駛著拖拉機拖拽著坐滿游客的輪胎在雪地上轉(zhuǎn)了一圈又一圈，更多的游客在場地外排起長隊等候入場。在游客輪換上下的間隙，工作人員對記者說，他是當?shù)氐霓r(nóng)民，春夏秋3季開拖拉機在小鎮(zhèn)里干農(nóng)活，冬季旅游季更閑不著，根本沒時間“貓冬”。
雪地飛輪。王文郁/攝
沈陽市沈北新區(qū)文旅局相關(guān)負責人告訴記者，以前勸大家少在家里“貓冬”，多出來活動，如今旅游業(yè)發(fā)展起來了，村里村外都動了起來，報名參加沈陽冬季雪地足球“村超”的隊伍超過百支，大部分是沈陽本地的隊伍。
在稻夢小鎮(zhèn)•冰雪大世界的暖棚食堂里，記者看到了設(shè)在這里的游客休息區(qū)，工作人員在給爐膛里添煤，將火炕燒得熱熱的，玩累的游客躺在火炕上緩解疲勞，或是一家人圍坐在一起談天說地。游客休息區(qū)的一側(cè)是餐飲攤位，讓游客能就近吃飯。
暖棚食堂里的休息區(qū)。王文郁/攝
大連推出年度海鮮招牌菜、線上同步直播開魚盛典，鞍山打造冰雪花燈嘉年華，撫順月牙島舉辦新春夜游季，本溪推出“溫泉+冰雪”康養(yǎng)體驗，朝陽尋龍之旅將鳥化石公園研學與冰上龍舟賽結(jié)合……遼寧省14個市按“數(shù)九”時序設(shè)計特色主題活動，一市一個“拿手菜”，覆蓋文化、康養(yǎng)、運動、美食等領(lǐng)域，讓消費者走到哪里都能找到心儀的消費場景。
冬季消費活力旺
記者了解到，元旦假期，位于沈陽的中國工業(yè)博物館，以“紅火中國年，地道民俗味”與廣大消費者共赴一場別開生面的新年之約。博物館特色文創(chuàng)、東北風味美食、創(chuàng)意十足的新春手工藝品等琳瑯滿目，第三屆工博文化市集為消費者還原了幼時記憶中的熱鬧年景。
同時，鞍山20余家溫泉浴場推出“泡湯+醫(yī)美SPA”組合套餐，大連熊洞街打造寒假冰雪樂園，沈陽臥龍湖、財湖水庫提供鑿冰取魚體驗，遼寧省博物館、大連博物館等文化場館推出“暖冬文博游”……遼寧省“九九消費季”讓消費者“九九”有驚喜。
如今，冰雪經(jīng)濟已成為提振消費、推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。遼寧省積極培育冬季消費市場，將惠民生促消費活動與冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機結(jié)合，全域聯(lián)動、錯位發(fā)展，形成了全省一盤棋、各市有特色的消費矩陣，持續(xù)推動冷資源變成熱經(jīng)濟，為消費者帶來室內(nèi)有文化溫度、室外有運動強度、全域有消費熱度的覆蓋全業(yè)態(tài)的消費場景，讓冬季消費熱潮持續(xù)奔涌。
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