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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)南京訊（記者薛晶晶）12月26日，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局集中發(fā)布10起直播電商領(lǐng)域典型案例，曝光不法商家通過虛假宣傳、以假充真、侵權(quán)售假、虛構(gòu)價(jià)格等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為，涉案商家最高被處以25萬(wàn)元罰款。

東?？h市場(chǎng)監(jiān)管局查處陳某建銷售以假充真產(chǎn)品及虛假宣傳案。東?？h陳某建雇傭員工在短視頻平臺(tái)開通直播間“潤(rùn)棠灣商行”“YS余生藏品”，通過網(wǎng)絡(luò)直播將玻璃、塑料材質(zhì)的飾品冒充珠寶首飾銷售。陳某建在直播銷售時(shí)進(jìn)行虛假宣傳，宣稱“和田玉手鏈?zhǔn)莵碜孕陆淖蚜虾吞锪稀薄氨睒O寒冰玉手鐲是馬里諾亞海溝的料子”“里面帶有一種很稀有的元素，叫作藍(lán)銅勝肽元素”等。2025年2月，東?？h市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，責(zé)令陳某建停止違法行為，對(duì)涉案25902個(gè)以假充真產(chǎn)品予以沒收，并處罰款20萬(wàn)元。

蘇州市姑蘇區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處阿換網(wǎng)絡(luò)科技（蘇州）有限公司虛假宣傳案。阿換網(wǎng)絡(luò)科技（蘇州）有限公司在自建網(wǎng)站開展私域直播，外聘主播在直播間向中老年人宣傳君仙谷不老酒、舒康奇力子靈芝孢子油軟膠囊、麻繁愫新維士茶多酚絞股藍(lán)膠囊等產(chǎn)品具有疾病治療功能，但無法提供相應(yīng)證據(jù)，存在虛假宣傳行為。2025年8月，蘇州市姑蘇區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)適用規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，對(duì)其作出罰款25萬(wàn)元的行政處罰。

此次公布的其他典型案例包括：南通市海門區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處潘某磊虛假宣傳案、東?？h市場(chǎng)監(jiān)管局查處朱某喜無證經(jīng)營(yíng)二類醫(yī)療器械、違規(guī)銷售化妝品及虛假宣傳案，宜興市市場(chǎng)監(jiān)管局查處宜興市奧利給紫砂工作室實(shí)施混淆行為案、無錫市梁溪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處星晨奢品箱包皮具經(jīng)營(yíng)部虛假宣傳案、泰興市市場(chǎng)監(jiān)管局查處泰興市辣三多餐飲店違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定和價(jià)格欺詐案、張家港市市場(chǎng)監(jiān)管局查處張家港市大新鎮(zhèn)翔鑫互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)部虛假宣傳案、常熟市市場(chǎng)監(jiān)管局查處常熟市梅李鎮(zhèn)星矅家紡店等銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品案、連云港市贛榆區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處連云港開浦汀商貿(mào)有限公司虛假宣傳案。